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上海VI设计公司手把手教你如何塑造品牌形象

时间:2018-01-04 来源:



  现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中给“品牌”这么下定义的:品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌师给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多的是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

  塑造品牌形象的目的是希望此品牌能变成名牌,于是在产品质量上下工夫,在售后服务上做努力。同时品牌代表企业,企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫,特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次,代表了企业的信誉。接下来上海VI设计公司就跟大家分享一下塑造品牌形象的技巧。

1、规划品牌愿景

  通常来说,每一个强势品牌都至少有一个引领品牌发展的方向,这就是一个品牌传递给人们的愿景,是企业持续发展的基石。树立一个品牌愿景,就是要告诉消费者和公众,品牌代表的是什么,品牌所带来的产品和服务是什么品牌愿景的正确规划,能够让企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟,塑造出更强势更长久的品牌。

2、了解自身优势

  品牌的塑造要来帮助发现公司的独特价值并准确传达给用户,所以企业要善于发现自己的特点和优势,区别于其他大众品牌的特点和自身优势,也是品牌建设的重要基础。

3、建立品牌战略

  品牌形象的设计应像一个磁铁一样,去吸引潜在用户。品牌战略要对准公司的文化,价值,和对顾客需求的深度思考。一个良好定义的,容易说出的战略让所有事情更直观。有远见和行动力,去表达和体验,这些会构成一个良好的品牌战略。

4、推进品牌经营

  品牌经营战略,应从品牌资产培养和增值的目标出发,结合品牌目标受众的特征,规划形象鲜明的品牌识别体系,紧密结合企业业务现实和发展前景,进行品牌核心价值定位,并确定品牌发展的方向。

5、促进产品创新

  产品形象是品牌形象的内在表现,企业品牌形象的好与坏,取决于产品的水平和质量。在同一产品领域中,新研发出的产品总能提供更好的功效和质量,占据更多的市场份额。因此,企业应不断的引进先进的科学生产技术,增加产品研发的力度,使企业的产品在市场中具有强大的竞争力。

6、提升服务质量

  服务质量体系是企业品牌形象的建设的重要方面。一个企业的品牌形象是多方面潜移默化的传达给消费者的,作为产品的服务质量,则是企业形象的重中之重。优秀的服务能够不断提高消费者满意度,也更能赢取消费者的忠诚度。

7、加强用户沟通

  一个以客户需求为导向、与公众有良好沟通的企业,必然能获得公众的高度信任,对企业的信任会直接转化对产品的信任,而产品的信任则是维持客户继续购买企业产品的保证。

8、注重公关广告

  品牌形象要建立在社会公众的心目中,最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的公关和广告要面向公众,以公众为核心,高度重视公众的反应。现在公众生活里,品牌无处不在、无时不有、并影响了人们的日常消费,品牌已经超越了产品性能自身的价值。

  企业品牌形象的塑造不是一朝一夕就能完成的,这一个庞大的、系统化的工程的背后是上海VI设计公司团队无数个日夜的努力,企业在深刻认识品牌重要性的基础上,要勇于改正品牌塑造过程中经常犯的错误,精确的提炼出品牌的核心价值,在上海VI设计公司的协助下将其融入品牌形象中,将品牌营销提到企业战略层面。这样塑造出来的品牌,才会成为市场上的强势品牌。