品牌设计，比你以为的更有意思

关于品牌设计，大多数人有着难以名状的误解。它很商业、它太学术，它没有趣味性。传统认知中的品牌设计，是一套引人注目的VI。但实际上，无论是VI、LOGO还是包装。其实都知识品牌概念的呈现方式和表现手法。而关于品牌设计中创造品牌核心理念，才是品牌设计的重点，也是品牌设计最有趣的地方。

“Brand”这个词来源于古挪威语Brandr，意为燃烧，古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记，后来被铁标牌所取代。因其与工匠产品相关，被协会认证为品牌的含义。

后来，牛津词典对品牌的定义表明：品牌从本质上是引人注目的，它们的作用是创造一个不可磨灭的印象。或者将概念再度简化，所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务，它深深影响着消费者们的理念和行为。

伦敦艺术大学LCC学院的Graphic branding and identity专业对于品牌给出了这样的定义：创造一个与众不同的点，给予品牌意义并去传达一种信赖。

对于品牌设计只有商业性质的认知，是因为我们习惯将关注点放在知名商业大牌上，如果转移到概念品牌设计领域，就会发现品牌设计能给我们的生活方式提供非常多的可能性。

在这个很多事情都在追求功能性最优解的时代，设计总是被规定为必须要解决问题，杯子要保暖，礼服除了参加party以外最好能防水仿污，哪怕撒上红酒也能轻易洗干净...

时间长了，设计变成了一条被规划好的路线。到哪要转弯，到哪要加速，都已经被安排的明明白白，只要没有按“规矩”办事，就会脱离轨道造成“惨绝人寰”的事故。但是真正设计应该是没有固定形态的，并且有及其多元的载体。

我们总爱说好的设计不是一拍脑门就能出来的，但是...世事无绝对。

由德国心理学家卡尔·布勒首创的概念，定义为：思考过程中一种特殊的、愉悦的体验，期间会对之前熟悉但从未意识到的事物产生深刻的认识。

我们可以将它通俗的理解为“拍大腿时刻”，或者是顿悟时刻。很多人觉得设计是个深奥的学科，一定要经过烧脑的过程，精密的测算才能进行。但是对于生活的深刻感悟，加上突破常规的思考，才是一个优秀品牌的起源。

所以，品牌设计有趣的地方就在于，它能同时兼具矛盾与融合的特质。设计者通过挑战常规，颠覆人们固有的观念，给原本枯燥的生活，增添想象不到的浪漫。

虽然短时间内没有办法获得巨大的利润，占据庞大的市场，但是某种程度上品牌设计也是在创造着未来，为人们提供更多元化的生活和思考方式。当然了，如此有潜力的一个专业，在未来不论是利润还是市场，或许都不用发愁吧。

https://www.zhutengtech.com