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对于一名专业的设计人来说，想做出优秀的平面（视觉）设计作品，至少需要三大基本功：字体、版式、印刷工艺。这有些像美术考前班时，老师让我们在闲暇时间练习速写或线描，以便更好更快的抓住人物形态。字体、 版式和印刷工艺就是最好的基础练习。很多人在设计的时候总在强调“感觉”，“感觉”是什么?就是上述基本功不断练习后的结果。在中英文命名环节，字体便是重中之重。
先说中文。
中文有四大常用字体:宋、黑、楷、仿宋。
宋体，是为适应印刷术而出现的一种汉字字体。 笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分(即「字脚」或「衬线」)，点、撇、捺、钩等笔画有尖端，属于衬线字体(serif) ，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版。宋体是生而俱来的印刷体，产生于雕版，成型于明朝。
黑体字又称方体或等线体，没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹全部一样粗细。在中文中，没有衬线的字体通常称为黑体，这时这个词的范畴和无衬线字体(Sans-serif) 是类似的。所以在中文字体中常用“黑体”，在西文中常用“无衬线体”称呼。而宋体就可以被称作衬线字体。“黑体” 在日文中被称为Goshikku-tai (直译即“哥特体”)。汉字的黑体是在现代印刷术传入东方后依据西文无衬线体中的黑体所创造的。由于汉字笔画多，小字黑体清晰度较差，所以一开始主要用于文章标题。但随着制字技术的精进，已有许多适用于正文的黑体字型。
楷书也叫正楷、真书、正书。由隶书逐渐演变而来，更趋简化，横平竖直。(辞海》 解释说它“形体方正，笔画平直，可作楷模”。这种汉字字体端正，就是现在通行的汉字手写正体字。
我们如今采用的品牌字体大多都来源于宋、黑体的变形。不同的字体就像不同的人：各具特色，也演变出多种风格。宋体偏正式和传统，像餐饮、服饰行业中的老字号多采用宋体或传统书法体，以体现经典品质与悠长岁月:与之相对的，黑体凸显现代和时尚，因为它诞生时间较晚，自然品得“年轻”。现在很多标识设计都选择黑体的变形，源于其醒目、现代的特点，是科技类、电子类、互联网品牌的不二选择;楷书隽秀而规整，如书法之“楷模”，若想体现文化隽秀气息常常可以用得到，比如茶叶、文玩：仿宋将宋、楷之特点相结合，辨识度极高，个性品牌不妨参考~下。
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